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D&G在那則名為“起筷吃飯”的廣告片中，不管筷子叫筷子，而描述其為“小棍子式的餐具”，用傲慢輕佻的語氣指導中國人如何用筷子“像鉗子一樣”去夾披薩，觸發眾怒。

令事件持續發酵的原因還有，D&G涉及辱華；在全明星抵制D&G上海大秀后，D&G絲毫沒有歉意，再三發出的聲明中并沒有出現一句抱歉。

直至今日下午一時許，終于等來了D&G的致歉聲明。

視頻中兩位D&G創始人設計師表示：面對我們在文化上理解的偏差，希望得到你們的原諒。并在最后用中文說出了對不起。

起初，事情發生后，央視官方公眾號第一時間發布了一支2014年拍攝的公益廣告《筷子篇》，霸氣回應一切歧視中國傳統文化的行為。

https://v.qq.com/x/page/a0798yw08nw.html

他們口中的“小棍子”，是我們代代傳承的中國傳統文化，是連接所有中國人生活與情感的精神橋梁。 

我們相聚時用筷子吃飯，我們留客人吃飯會說“沒關系，多個人不過也就多一雙筷子”，我們用筷子連接生活，我們懂得分享與愛。

我們熱愛我們的生活，你們有“偉大的”意大利面，我們有普通但溫暖的陽春面、長壽面等等。

其實，DG去年在中國發起的一次品牌傳播“DG愛中國”系列，用強烈鮮明的對比手法，將中國人刻畫得土挫丑，在當時就已經引發部分爭議。

而別人家的大牌vogue攝于1993年12月的照片，傳播的中國文化就已經是這樣的了：

對于D&G遲來的道歉我們接受。但傷害是持續性深刻的，對于一個經營多年的品牌來說，在任何國家任何市場的發展都要有尊重當地的人文。

D&G用自己的經歷給所有品牌上了一課：

同時，我們要向D&G傳達的是： 

紫禁城、黃山、西湖、長白山、長江、黃河、塞外風光、山水畫、瓷器、毫芒雕刻、兵馬俑、地動儀、漢書、史記、戰國策、西游記、西廂記、紅樓夢、三國演義、祖沖之、張衡、老子、莊子、孔子、周公、黃帝內經、論語、本草綱目、李白、蘭亭序、圍棋、豫劇、旗袍、少林寺、北京烤鴨… …

我們的文化給了我們什么？要看我們懂不懂跟它要什么。

距離摩登野獸雙十一“初次約‘惠’，想‘價’給你”鉅惠活動結束僅剩——

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